Madrid: Una ciudad que no duerme. La ciudad donde las fiestas no paran. ¿Pero, dónde se encuentran las fiestas y tanta diversión que te llena con alegría y cansancio al mismo tiempo? Si tú ya has viajado a España, o más específicamente a Madrid, ya habrás ido a una discoteca. Las discotecas son los lugares donde se pasa la noche bailando y yendo de copas. No se puede vivir de joven en Madrid sin visitar, por lo menos, una discoteca. Por esta razón, he dedicado este ensayo al estudio de tres discotecas en Madrid: Lemon, Joy Eslava y Kapital. Todas tienen varias características en común, pero cada una tiene su mercado objetivo y su estilo de atraer a la gente. Este ensayo analizará y comparará los estilos, las ubicaciones, los públicos objetivos, y los perfiles de las tres discotecas que se presentan en sus propios sitios web. Además, intentaré dar un sentido personal en este ensayo por comentar de mis propias experiencias en dos de estas discotecas: Lemon y Kapital. Estas experiencias respaldarán mis análisis sobre la credibilidad de estos sitios web en relación con las experiencias que verdaderamente ofrecen, y los análisis me ayudarán a entender un poco más de cómo es la vida madrileña.
Al entrar en el sitio web de Lemon, inmediatamente se está bombardeado con música pop en inglés, colores extravagantes y muchos gráficos de limones. Su lema es “La sala más Ácida de la Capital”, y el sitio da este sentido al lector a través de los limones y los colores verdes. El lema “Ácida” no sólo significa la sensación artificial bucal que te dan los limones del sitio, sino significa una experiencia llena de novedad y emoción que el sitio web también intenta comunicar al mercado objetivo. Para lograr eso, se han publicado muchas fotos de gente joven, entre 18 y 30 años, sonriendo y bailando. El sitio web dedica unas secciones a eventos futuros y las fotos de noches anteriores. Dice que se ubica en la calle famosa La Castellana que tiene mucho tráfico, pero el sitio web no presenta la discoteca como grande. Los creadores del sitio tienen como meta atraer a los jóvenes locales y extranjeros. Intentan atraer a los extranjeros por presentarse en el sitio web con música pop internacional en inglés y con fotos de gente multirracial, y logran atraer a los locales por tener muchos eventos especiales publicados en la sección de eventos. En cuanto a la credibilidad de la fuente, hay que darse cuenta de que es una fuente comercial. Tiene como meta ganar dinero, y siempre cuando hay el tema de dinero hay la posibilidad de engañar a la gente para ganar más. Pero sí, he visitado Lemon y he analizado su ambiente y la experiencia que provee. En mi opinión, el sitio web de Lemon sí dice la verdad. Cuando fui a Lemon, había muchos jóvenes locales y extranjeros, y además tenía un ambiente lleno de diversión. Una cosa que la fuente no presenta bien es el tamaño grande de la discoteca porque tiene mucha área. En todo, verifico que el sitio web se presenta bien de acuerdo con la discoteca física, y por eso el sitio web es de confianza.
Muy parecida a Lemon, Kapital también es una discoteca madrileña. La discoteca Kapital se ubica cerca de la estación de metro Atocha, y no está tan lejos del centro de Madrid que se llama La Plaza del Sol. Tanto como el sitio web de Lemon, al entrar en el sitio web de Kapital se escucha música tecno y pop. El sitio web es más cuadrado y más futurístico que el de Lemon. Tiene secciones dedicadas a información específica, DJ’s, y fiestas provistas por Kapital. El autor es la compañía de Grupo Kapital que ofrece diversión nocturna como conciertos y bailes. Una característica que la diferencia de otras discotecas es que se publica mucho en el sitio web que se puede alquilar la discoteca para eventos y fiestas privadas. La gente que tiene suficiente dinero para hacer eso son personas mayores de 30 años. Por eso, el mercado objetivo de Kapital es más grande que el de Lemon, pero no obstante, el público objetivo más grande es la gente joven. La meta de la discoteca es atraer a los jóvenes locales y extranjeros. Esta discoteca hace que este público tenga interés en Kapital por presentarse como la discoteca más diversa de Madrid. Unos videos del sitio web muestran que ofrece muchos ambientes diferentes como uno de música tecno, uno de música rap, y una terraza tranquila. Tiene siete pisos, lo cual la hace gigantesca. También Kapital crea interés en su mercado objetivo por presentar muchos eventos diferentes, y muchos de ellos tienen nombres del inglés que les interesan a los jóvenes extranjeros angloparlantes. Los nombres en inglés también crean un interés cosmopólito para la gente local madrileña. En un sitio web de reseñas de negocios, la mayoría de las reseñas en inglés y español de Kapital son positivas y muestran la popularidad internacional de la discoteca (Qype). En relación a la credibilidad de la fuente, afortunadamente ya he pasado tres noches en Kapital. Al dar el primer paso dentro del edificio, se da cuenta de que es gigantesca. El salón principal estaba lleno de gente bailando y tomando copas. Los otros pisos me interesaban muchísimo porque había muchos y cada uno tenía su ambiente distinto. Si no me gustaba un piso, iba a otro. Además, había muchos jóvenes internacionales allí que me daba el sentido internacional del lugar. Creo que el sitio web de Kapital se presenta bien de acuerdo con la experiencia que provee, y por eso certifico que es una fuente fidedigna.
Otra discoteca famosa de Madrid se encuentra en el centro de Madrid en la Plaza del Sol, y es muy parecida a Kapital. El sitio web de Joy Eslava define la discoteca como un lugar internacional, y puedes saber eso por su página inicial donde te dice ‘bienvenido’ en muchas lenguas. El autor es la compañía misma de Joy Eslava. El sitio web se dirige a un público más rico y mayor que puede alquilar el espacio para eventos especiales, pero también muestra eventos nocturnos de tomar copas y bailar que les interesan a los jóvenes. El estilo físico de la página web es muy oscuro y simple, pero no es aburrido de ninguna forma. Las fotos del sitio web muestran que Joy Eslava es una discoteca grandísima como Kapital. Una preocupación en relación a la confianza de la fuente es que no está muy actualizada. Hay eventos del año pasado que todavía están publicados como si ya no han pasado. Para ser una fuente fidedigna, hay que estar siempre actualizada. La meta de esta fuente es atraer a la gente joven, y no se puede saber si es una fuente fidedigna sin visitarla y experimentarla. En todo, parece mucho como Kapital y poco como Lemon.
Las tres discotecas están ubicadas en diferentes lugares de Madrid, y cada sitio web define exactamente cómo llegar a su discoteca. Todas las fuentes están publicadas para un mercado internacional, pero la fuente de Lemon sólo se dirige a un público de jóvenes mientras Kapital y Joy Eslava se dirigen a uno más rico y mayor. Todos los sitios tienen la meta de crear interés en el mercado, y hay que darse cuenta de eso al evaluar la credibilidad de estas fuentes. Cada sitio web crea un sentido de diversión y alegría en la audiencia por mostrar muchos gráficos y fotos de gente joven. Las fuentes de Kapital y Joy Eslava se parecen mucho en cuanto a su uso de colores y formato de sus sitios web, pero Lemon es distinta de ellas. Una similitud de todas es que tienen nombres ingleses, y eso es un intento de todas para interesarles a los mercados enfocados de Madrid y del extranjero. Una diferencia entre Kapital y Lemon es que la fuente de Kapital es una fuente más compleja con más videos y partes interactivas para el usuario que la fuente de Lemon. Joy Eslava también usa muchos videos y cosas interactivas mientras Lemon sólo tiene fotos. Además, Lemon es la única que muestra un enlace para su página de Facebook, y eso hace posible que los públicos enfocados de Lemon puedan interactuar más con sus amigos en relación con la fuente.
Las discotecas de Madrid quieren dar la mejor experiencia nocturna. Los sitios web son fuentes buenas de comunicación a los mercados enfocados, y los análisis de estas fuentes le ayudan a la gente a elegir una experiencia. Ahora, sé analizar las diferencias entre discotecas, y usaré estos análisis cuando yo vaya a las discotecas en Madrid.
Fuentes
Joy-Eslava.com. web. 10 de feb, 2011
Grupo-Kapital.com. web. 10 de feb, 2011
Salalemon. Web. 10 de feb, 2011
QYPE. Web. 15 de feb, 2011
